De beste beauty producten

Goeie beauty producten vergelijken op 10beste.com

 

Perfect in lijn met de huidige trends, zoals nomadisme, schone schoonheid en geen afval, stevige cosmetica zijn booming. Historisch gezien gepositioneerd op het segment van make-up, zijn solide producten de afgelopen jaren overgestapt op die van hygiëne, met zowel nieuwe oplossingen als gebaren die snel hun eigen publiek vonden. Ze komen nu in de huidverzorgingscategorie vanwege het gecumuleerde effect van innovatie en een stijgende consumentenverwachting met betrekking tot hygiënischer ‘post-COVID’ toepassingen.

Stick foundation, markeerstiften, blushes, concealers … make-up biedt al veel solide producten aan vanwege hun functionele, reisformaat en gebruiksvriendelijke eigenschappen. Niet-vervormbaar en geheel of bijna volledig beroofd van water, winnen vaste cosmetica ook terrein in de categorie hygiëne, dankzij de beweging zonder verpakking. Vaste shampoos, douchegels en tandpasta hebben cosmetica-afdelingen veroverd, aanvankelijk gedreven door kleine onafhankelijke merken met een natuurlijk en organisch profiel, voordat de trend werd gevolgd door massamarktreuzen: N.A.E. voor Henkel, Love Beauty en Planet voor Unilever, L’Oréal … En toch is het nog steeds moeilijk om de omvang van deze markt te beoordelen.

 

“In de Verenigde Staten zijn de meeste merken die op deze markt zijn gekomen bijvoorbeeld indiemerken die niet voorkomen in de statistieken van Nielsen of NPD. In Europa vertegenwoordigt deze markt naar schatting 5% van de cosmetica-markt, maar volgens de huidige prognoses zal deze snel een sterke groei realiseren. In Frankrijk vormen vaste cosmetica een zeer dynamische markt met verschillende merktypologieën: er zijn onafhankelijke (Respire, Umaï), professionele (Christophe Robin, Cut by Fred), maar ook masstige merken (Yes To, Sephora …) ”, legt Stéphanie uit Reymond, oprichter en directeur van Effervescience, een technisch en marketingadviesbureau gespecialiseerd in schoonheid.

 

De beste beauty producten vinden is makkelijk

Het Franse onafhankelijke pioniersmerk Lamazuna belichaamt deze hausse perfect. In eerste instantie gericht op het afvalvrije concept dat op de badkamer wordt toegepast, werd Lamazuna tien jaar geleden gelanceerd met herbruikbare reinigingsdoekjes. Vervolgens ontwikkelden ze vanaf 2014 vaste cosmetica: tandpasta, deodorants, shampoos en conditioners met 100% natuurlijke en veganistische formules. De COSMOS-Organic-gelabelde vaste conditioner is uitgebracht in mei 2020.

 

Tegenwoordig telt het merk meer dan 50 referenties en behaalt het een omzet van 10 miljoen euro met 30% exportverkopen. “We waren vroeger een klein natuurlijk en biologisch merk en we zijn een consumentenmerk geworden”, zegt oprichter Laëtitia van de Walle.

 

Het kostte maar een paar jaar voordat solide producten nieuwe consumentenprofielen bereikten. “In 2015 waren onze consumenten vooral jonge meisjes in de stad. Nu zijn er evenveel mannen als vrouwen, en geen leeftijdsgrenzen meer ‘, voegt de maker toe. “De vraag evolueert in hetzelfde tempo als consumenten de manier waarop ze een aankoop doen veranderen en actie ondernemen voor het milieu. Deze nieuwe consumenten-actoren zorgen ervoor dat het aanbod evolueert naar nieuwe voorstellen ”, bevestigt Stéphanie Reymond.

 

Huidverzorging producten vergelijken

Laëtitia van de Walle onthult dat ze nu haar innovatiewerk wil richten op het huidverzorgingssegment. Er zijn talloze galenische mogelijkheden, waarvan de meeste geïnspireerd zijn op make-up: er bestaan ​​al serums en zonneproducten, evenals reinigende of exfoliërende poeders, kiezels … maar de trend kan nog steeds evolueren als er vanuit andere hoeken wordt gekeken. “Drivers zijn onder meer grondstoffen, formules, technologieoverdrachten afkomstig uit andere industrieën, verpakkingen … maar vaste cosmetica kunnen ook groeien door de luxemarkt te betreden”, legt Stéphanie Reymond uit. Beauty onderhoud is nodig bij een ieder.

 

De beweging is een tijdje geleden ontstaan. Zo richtte het Sicaf-laboratorium, dat tot de Anjac-groep behoort, in 2018 hun R & D-strategie voor vaste cosmetica op de prestige-markt. “We wilden solide producten ontwikkelen voor A-merken, terwijl we de zintuiglijkheid en werkzaamheid van een standaard cosmetisch product garanderen. Het was een enorme uitdaging omdat het niet bestond ”, legt Béatrice Anthouard, Formulation & Prospective Director van Sicaf uit. Op www.10beste.com vind je de beste huidverzorging.

 

In 2019 introduceerde het laboratorium een ​​eerste assortiment op Cosmetagora dat de formuleringsprijs won. Dit assortiment reproduceerde alle standaard huidverzorgingsgebaren in sticks: reinigingsmiddelen, maskers, scrubs, serums, crèmes, oogcontouren … “Vanaf dat moment merkten we een echte rage bij onze klanten en prospects, niet alleen in het natuurlijke segment, maar ook in premium merken ”, zegt Béatrice Anthouard. Om de zintuiglijkheid te behouden, heeft het laboratorium het water in hun formules niet volledig verwijderd: ze veranderen geltexturen en emulsies in vaste formules. “Het is zeker mogelijk om een ​​stok met water te bemachtigen. Het is een technische prestatie die we zojuist hebben geïndustrialiseerd ‘, voegt de directeur toe.

 

De tweede generatie die volgend najaar wordt gelanceerd, bevat deze keer geen verpakking en de formules zijn uitsluitend watervrij om het waterverbruik te verminderen.